Sobre nossos Guias de Design de materiais de marketing

Se você for designado para criar materiais de marketing da Carestream, certifique-se de seguir estes Guias de Design básicos ao criar seus arquivos. Além disso, observe que, em vários casos, existem modelos específicos que devem ser seguidos.

Se você estiver revisando ou analisando materiais que foram criados para você, certifique-se de que quaisquer revisões ou acréscimos de conteúdo que você solicitar possam ser implementados dentro da estrutura do Guia de Design.

Para diferenciar a Carestream no setor de saúde, nossos materiais de marketing apresentam recursos visuais fortes e envolventes, títulos que chamam a atenção com texto conciso e uma mensagem central consistente.

Se os materiais forem usados como uma campanha integrada, eles devem apresentar uma aparência comum, juntamente com um tom de redação consistente. Para conseguir isso, todos os nossos materiais, de folhetos a anúncios impressos e eBlasts, são criados de acordo com Guias de Design e modelos claros e bem definidos. Isso garante que eles expressem uma identidade de marca unificada e atraente.

Folheto do produto

Existem vários componentes para construir um folheto bem-sucedido de produtos. Esses modelos devem ser respeitados rigorosamente.

Design da capa

Nossas capas apresentam imagens ousadas de pessoas/de produtos em uso, sobrepostas com a cor laranja da Carestream, para envolver o leitor. O texto da capa inclui um título dominante de três palavras para chamar a atenção e criar curiosidade.

Interior do folheto

Um texto conciso e acessível concentra-se nos benefícios que cada produto ou serviço oferece ao cliente. Marcadores, chamadas e legendas são usados com frequência para permitir uma fácil “varredura” do texto para o leitor.

Uma ampla variedade de produtos de apoio, imagens de pessoas e gráficas são aceitáveis. Evite usar imagens que apresentem contato visual direto.

Verso do folheto

Um rodapé uniforme é usado no verso de todos os folhetos para impulsionar a consistência da marca corporativa – contendo o endereço URL corporativo, ícones de mídias sociais, logotipo da marca mestre e texto legal exigido.

Folha de venda de produtos

Existem vários componentes essenciais para construir uma folha de venda bem-sucedida de produtos. Esses modelos devem ser respeitados rigorosamente.

Frente

Nossas capas da folha de vendas apresentam imagens ousadas de pessoas/de produtos em uso, sobrepostas com a cor laranja da Carestream, para envolver o leitor. O texto da capa inclui um título dominante de três palavras para chamar a atenção e criar curiosidade. O texto inclui um pequeno conjunto de marcadores explicando as vantagens rapidamente.

Verso

Isso oferece um resumo mais detalhado, mas ainda conciso, dos recursos e benefícios do produto. Uma ampla variedade de produtos de apoio, imagens de pessoas e gráficas são aceitáveis. Evite usar imagens que apresentem contato visual direto.

Um rodapé uniforme, contendo o endereço URL corporativo, ícones de mídias sociais, logotipo da marca mestre e texto legal exigido, é usado no verso de todas as folhas de venda para conduzir a consistência da marca corporativa.

Publicidade impressa

Criar anúncios impressos fortes e visualmente atraentes é essencial para causar um impacto no mercado e nos diferenciar de nossos concorrentes. Em nossos anúncios, um conceito forte e baseado em estratégia funciona com imagens atraentes e textos envolventes para transmitir uma mensagem clara e persuasiva. Existe flexibilidade de design, mas nossos padrões fundamentais de marca devem ser mantidos.

Mala direta

Mesmo na era digital, as comunicações por mala direta continuam sendo uma tática impactante, tanto sozinhas ou como parte de uma campanha. Nossos esforços de mala direta variam de simples cartões-postais com frente e verso até malas diretas dimensionais em 3D. Existe flexibilidade de design, mas nossos padrões fundamentais de marca devem ser mantidos.

Publicidade em banners on-line

Nossos clientes são constantemente bombardeados com publicidade on-line. O segredo para se destacar é manter nossos banners de anúncios limpos, abertos e acessíveis, além de focados em uma única mensagem. Isso faz com que o banner tenha muito mais probabilidade de instigar quem está vendo a clicar para obter mais informações, geralmente levando para uma página de destino personalizada. O uso de uma chamada para ação forte, conectada a uma oferta valiosa, é o elemento principal para um desempenho bem-sucedido do banner.

O espaço de publicidade em banner on-line existe em uma ampla variedade de formas e tamanhos. O tamanho do banner determinará se você usará imagens de pessoas ou do produto em uso, ou se você só tem espaço para uma mensagem escrita.

eBlast e página de destino

A mensagem principal de um eBlast ocupa o centro das atenções em termos de quantidade de espaço alocado e seu posicionamento. A maior parte da mensagem principal deve ficar “acima da dobra” (ou seja, a metade superior da página que é visível sem rolar).

O uso de imagens simples e ousadas é preferível. Uma oferta, se disponível (um vídeo, documento técnico, depoimento, etc.), deve ser claramente identificada como um incentivo para clicar na página de destino. Esforce-se para limitar os eBlasts a uma única mensagem e uma única chamada para ação.

As páginas de destino devem ser desenvolvidas com as mesmas prioridades em mente. O título e as imagens devem ser idênticos ou pelo menos semelhantes aos títulos e imagens do eBlast para fornecer continuidade. O método para concretizar a oferta deve sempre estar extremamente claro.

Tanto os eBlasts quanto as páginas de destino usam mídias sociais/rodapé com informações legais para apresentar uma marca corporativa consistente e incluir ícones de mídias sociais e declarações de direitos autorais/marcas registradas exigidos.

Site corporativo

O site corporativo, www.carestream.com, é a porta de entrada para todo o portfólio de produtos e serviços da Carestream. Este único site guarda-chuva hospeda todas as nossas marcas e subsidiárias.

Um formulário de envio da Web para conteúdo NOVO e ALTERAÇÕES no conteúdo existente pode ser encontrado no site da Intranet Carestream InFocus na guia Marketing.

O marketing de mídias sociais

alcançou uma forte presença em um grupo de sites líderes de mídias sociais. Porém, enquanto o Facebook, o Twitter e outros são conhecidos por postagens informais, casuais ou espontâneas, a Carestream busca um tom apropriado e empresarial em nossas mensagens on-line, equilibrando a energia das mídias sociais com a marca profissional pela qual somos conhecidos.

Além disso, claro, todas as imagens usadas nas mídias sociais devem seguir as diretrizes de nossa marca, para comunicar nosso profissionalismo. Todas as imagens postadas também devem ser dimensionadas corretamente para atender às especificações de imagem específicas de cada site.

Nossos avatares

Nas mídias sociais, os dois avatares abaixo são usados no lugar do logotipo da Carestream. Eles servem como “emblemas” simples e distintos que indicam nossa propriedade da página da Web. Esses avatares são apenas para uso nas mídias sociais e NUNCA devem ser usados de outra forma que não seja para marcar um site ou imagem usada nas mídias sociais.

Sites de mídias sociais

A presença online se estende por todos os sites de mídias sociais listados aqui. A programação dos ícones de mídias sociais é usada na ordem que você vê aqui. Cada ícone é um link ativo no rodapé dos PDFs que distribuímos eletronicamente.

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Uso da marca em site de mídias sociais

As diretrizes de uso da marca que regem nossos materiais de marketing tradicionais também devem ser seguidas em todos os nossos sites de mídias sociais. Todos os sites são projetados e gerenciados pela equipe de design corporativo da Carestream para garantir e impulsionar a consistência da marca.